Upakovka-tovaru

Бомбалейло! Дизайн упаковки на заздрість конкурентам

Згідно даних сайту Nielsen.com, 60% рішень щодо покупки товару приймаються перед полицею магазину. 56% європейських споживачів дізнаються про нові товари безпосередньо в супермаркетах. Тож не варто неодооцвнювати значення упаковки та її дизайну. Виробники, не підводьте покупців біля полиць!

Краса і естетика мають бути у всьому. Погодьтеся, ви можете бути фолловером блогера, який постить яскраві образи, хоча знаєте, що сам цей блогер як людина – лайно. Те ж саме буває з упаковкою. Форма і зміст часто не співпадають, але упаковка «працює» завжди.

То як же «вдягти» товар, аби він виглядав стильно, модно, молодіжно?

Все геніальне – просте.

Споживач має розуміти, що знаходиться в коробці. Загадковість – це добре, коли мова йде про парфуми чи якісь предмети розкоші. Але й тоді аура таємничості має бути невеличким ребусом, а не японським кросвордом!

І зараз прийшов час увіковічити пам’ять Яна Гуса. Засуджений католицькою церквою як єретик, він все ж встиг принести користь дизайну упаковки фразою «о, свята простота!». А потім його спалили.
ДенискаСекс-підприємець

Стриманий дизайн.

Упаковка, що поєднує більше трьох-чотирьох кольорів, допустима тільки якщо ви продаєте папугу.

Будьте чесними.

Інформація на упаковці має відповідати товару: його складу, якостям та функціями. Якщо ваш товар містить загадкове «джерело фенілаланіну», то так і вказуйте. Це не має бути «секс по телефону», де жіночий голос каже, що «я блондинка з довгими ногами та п’ятим розміром грудей». Купивши товар, ви  вже напевно дізнаєтесь, що міститься в тарі. І якщо там одноока миршава хвойда з горбом та половиною зубів – такий товар ви більше купувати не будете. Хоча, бувають хороші акції…

chestna-upakovka

Дивишся на таку упаковку і зразу розумієшь, що буде з тобою після поїдання соусу – честно.

Будьте оригінальними.

Упаковка має бути стриманою, але не нудною. Серед сотні товарів ваш має чимось вирізнятися. Не бійтеся виділятися! В наш час вийобуватися – це нормально. Як співає Христина Соловій, «хто як не ти?». Увага! Приклад. Дерев’яна упаковка з-під вина торгової марки Tuto Alba трансформується в шпаківню! Хоча, я не впевнений, що вішати її після випитої пляшки – це вдала ідея. Напився п’яничка зламав деревце – соромно людям дивитись в лице.

Tuto-Alba

Випив вина – дав оселю горобцю!

Якщо ви не можете відійти від типового дизайну упаковки – додайте кілька яскравих візуальних акцентів. Але з цим обережно: відомі випадки передозування. Пам’ятайте правило №2!

Практичність.

Мається на увазі розмір, форма та функціональність упаковки. Уявіть, як же просто і зручно користуватися пакетиком з горіхами чи насінням, розділеним перегородкою. В одній частині – їжа, в іншій – шкарлупа. І асфальт під лавочками на районі вже не ріже око! Також можна поставити продукт з ніг на голову, як це зробила компанія соусів Heinz. Конкуренти ставили пляшку з кетчупом кришкою догори, а Heinz зробили навпаки: їх пляшка стоїть догори дном. Цей маркетинговий хід в свій час підняв продаж продукції до небес. Але далеко ходити не треба: зайдіть до ванної кімнати та подивіться на тюбик зубної пасти. А тепер подумайте, скільки разів кришечка, що відкручується повністю, випадала вранці з ваших рук? Очевидно, кришечка, яка не від’єднується – завжди на місці. От він цей диявол, що криється в дрібницях!

praktichna-upakovka

Практична упаковка пармезану

Підсумки.

Підсумовуючи, зазначимо. Пиздатий дизайн упаковки – прямий шлях до продажу продукту. Це виклик і шанс. Це контакт між покупцем і товаром: «я дивлюся на тебе, ти дивишся на мене: іскра, буря, безумство…покупка!». Це ясність, чесність, оригінальність та інші правила, перераховані вище.

Меню