Кава-сервіс Coffee Group доставляє каву двох власних брендів. Перший – Romanesi – зареєстрована торгова марка, з чітко визначеною стилістикою та ЦА. Romanesi – класична «римська» кава для «класичних» офісів. «Креативні» офіси вона не приваблювала.
cтворення бренду кави TPD+
Був потрібен інший бренд, щоб зайти у дизайн-агенції, ІТ-студії та усілякі модні В2С компанії. Так з’явилися кава RS.
Так виглядала кава RS до початку співпраці з нами
задачі.
Coffee Group побачила, що в такому вигляді, як є, RS взагалі «не працює». Як ми мали допомогти:
- Знайти ідею та нішу для бренду. З Romanesi все було чітко: Рим, історія та «сюжети». RS же був таким сирим, що навіть Coffee Group не могла сказати, «про що» цей бренд.
- На основі ідеї, створити ім’я…
- …та фірмовий стиль. В лінійці RS передбачалися супутні товари. Тому зовнішній вигляд мав пасувати до кави, какао, цукру тощо… навіть мо- локу.
метафора бренду.
Ми одразу відкинули нішу «елітна кава для експертів». Причина 1: в Києві вона вже переповнена. Причина 2: занадто агресивний фокус на продук- ті, і нуль уваги споживачу. Логіка такий брендів загалом зрозуміла: «на- солоджуючись нашою особливою кавою, людина відчуває себе особли- вою». Та офіс – це не спешелті кав’ярня. Люди в офісі п’ють каву з іншими цілями – збадьоритися, зарядитися, підняти настрій і навіть перебити голод. Насолода тут – другорядна.
Тож ми почали думати в сторону «хімічної тематики»: БАДи, вітаміни, но- отропи та нелегальні стимулятори, які вживає ЦА, коли кава вже не до- помагає.
Так метафорою бренду стала Chill Pill – «чарівна таблетка». Треба віді- гнати сон, «ввімкнути уяву», налаштуватися на роботу – Chill Pill виру- чить, безвідмовно. Хіба офісна кава працює інакше?
Придумали круте ім’я:
Кава мовою хімії – це кофеїн. Кофеїн – це сполука триметилу, пурину, діону. TPD. Ми запропонували Coffee Group пул з 5 імен, але саме TPD най- більше зачепило своєю логікою та осмисленістю. Так RS став TPD+.
TPD в імені позначає продукти бренду, в яких є кофеїн (кава, чай, какао, кавові зерна в шоколаді). + позначає продукти без кофеїну (молоко, цу- кор, сиропи тощо).
фірмові кольори:
Товарна лінійка TPD+ розширюється, тому ми не прив’язувалися до окремих кольорів: далі їх буде більше. Головне — чіткі критерії підбору та роботи з ними. Система кольорів, як і весь TPD+, побудована на понятті «ефекту».
Беремо колір, який найбільше відповідає ефекту кави: для ядерної Shock — малиновий, для найм’якішої Harmonia — фіолетовий. І замішуємо на основі кольору космічний градієнт. Все це відтіняємо «робочим» чорним, який дає контраст і відсилає до рейверської естетики (привіт, Chill Pill).
айдентика.
Зважаючи на метафору Chill Pill, для фірмстилю TPD ми надихалися упа- ковками ліків та естетикою рейвів. Була ціль «зробити каву, яка не схожа на каву» – щоб максимально відійти від конкурентів та їх «кави для насо- лоди». На упаковці навіть не передбачено місце для опису смаку. Зате є місце для опису ефекту від конкретного сорту та його міцності.
Фішкою кава-сервісу Coffee Group є інтерактивні дегустації: коли на вибір кави запрошують усіх працівників офісу. В рамках естетики TPD ми про- думали стрічки на руку для учасників дегустації: це підкреслює зв’язок з метафорою Chill Pill.
команда проекту:
Креативний директор — Анастасія Прокопа
Лід стратег — Дмитро Тимошенко
Дизайнер — Єлизавета Білогуб