Маркетингова стратегія, зовнішня реклама, реклама в інтернеті та партизанський маркетинг для Manpower Group

Manpower UA

Кадрова компанія Manpower Group заснована в США в 1948 році. Manpower має 4000 офісів в 82 країнах світу, а в 2017 зайшла і на український ринок. Перед Manpower UA одразу постала титанічна задача: за місяць знайти 100 готових кандидатів на роботу в Чехію. Для кампанії були потрібні: розробка комплексу маркетингу, дизайн поліграфії, зовнішня реклама та веб дизайн.

Розробка комплексу маркетингу

Бюджет на все – 50 000 ₴. За 50 000 в Києві можна замовити 3 білборди. І все. Тож Manpower UA шукала рекламну агенцію, яка б зуміла витиснути максимум з цієї суми. І знайшла нас у списку топ-10 кращих креативних агентств Києва. Вже наступного дня ми сиділи в офісі Manpower UA і планували маркетингову стратегію.

Враховуючи бюджет, ми зосередились на онлайн просуванні бренду та напівпартизанських методах. Основними інструментами стали: контекстна реклама, реклама на фейсбук, банерна реклама, таргет реклама, партизанський маркетинг та дешева зовнішня реклама.

Manpower_Molfar_project2

Аналіз ніші

Спрешу ми провели маркетингові дослідження конкурентів, аналіз реклами та аналіз цільової аудиторії. Manpower UA набирала в Чехію механіків, працівників СТО, операторів станків ЧПУ. Аналіз показав, що це не простаки, а справжні авто-ковбої з серйозною профільною освітою. Їх могла зацікавити лише чесна та крута реклама.

Веб дизайн

Manpower вже мала корпоративний сайт, але в цій кампанії він був ні до чого. Специфіка аудиторії і самої пропозиції вимагала від нас татаро-монгольських методів просування. Тож ми буквально за пару днів створили новий лендінг. Візуально це був строгий фірмовий стиль Manpower. Але з таким текстом та оферами, що ми самі ледь не почали пакувати валізи.

Реклама в інтернеті

Відвідувачів на лендінг приводила банерна реклама, контекстна реклама та реклама на фейсбук. Дизайн банерів та офери ми створили за принципами нейромаркетингу. Це дало лендінгу шалений CTR 66%. За час кампанії його відвідали 2180 чоловік.

Зовнішня реклама

Зовнішню рекламу для Manpower UA ми розмістили в маршрутках і цільових газетах. Ми також розробили дизайн флаєрів, надрукували їх, знайшли та організували промоутерів. Перш ніж дати рекламу в транспорті, ми проаналізували більше 100 міських та міжміських напрямів. З них обрали 5: які були довгі, проїжджали через промзони, великі площі та спальні райони.

Manpower_Molfar_project3

Медіапланування

Ми розмістили оголошення в 2 київських газетах та 11 регіональних з найвищими тиражами. Зосередились на Київській області: газетах Василькова, Коцюбинського, Вишгорода, Фастова тощо. В газетах ми розмістили контактний телефон Manpower UA та адресу лендінга. Прямо з банерів в офіс подзвонили 19 чоловік. А скільки ще спершу побачили оголошення, а потім загуглили сайт і вже там залишили заявку?

Дизайн поліграфії

Флаєри – це дороге задоволення. Потрібен дизайн самої поліграфії, а ще все надрукувати і роздати. Втім, це хороший спосіб показати, що у вашої компанії все гаразд з прибутком.

    • Тож 4 години на день
    • 3 рази на тиждень
    • на 5 точках з найбільшим людським потоком

по двоє промоутерів роздавали флаєри Manpower – не зважаючи на холод, вітер та мокрий сніг.

Нейромаркетинг в дії

Людина навіть не володіє українською, але флаєр зацінила.

Messege1

Результати:

Ми не обмежилися лише зовнішньою рекламою чи рекламою в інтернеті. Вони найкраще працюють разом, так як постійно тримають аудиторію в тонусі. Люди бачать рекламу в транспорті, в газеті, на фейсбуці та приходять на сайт вже супер-гарячим. Результат нашої кампанії для Manpower UA – замість тисячі слів:

0
всього лідів
0
дзвінки з офлайн-каналів
0
заявок на сайті
0%
середній CTR
0%
конверсія сайту
0грн.
Середня вартість кліку
Зв'яжіться з нами і дізнайтеся про всі бонуси та переваги!

Ваше ім'я

Ваш номер

Контакти:
+38(093)99-44-325
Меню