Romanesi — бренд зернової кави, що належить групі компаній Coffee Group. Coffee Group доставляє Romanesi в офіси та HoReCa. В товарный лінійці — 4 сорти кави. Бренд зареєстрований як текстова торгова марка.

Коли ціна і попит на Romanesi виросли, її конкурентами стали вже не бренди-ноунейми, а illy, Gemini тощо. Coffee Group планувала просто “перекривати” простеньку упаковку бездоганним кава-сервісом.

Доки одна мережа ресторанів не погодилася закупити Romanesi — але за умови, що каву будуть подавати в чашках з логотипом конкурента… “Наші гості знають цей бренд, і лого у нього красивіший”. Coffee Group відмовилася.

Як ми мали допомогти:

1. Зробити фірмовий стиль Romanesi більш осмисленим і колоритним. При цьому — зберегти “італійську тематику”.

Всі конкуренти Romanesi так чи інакше експлуатують італійську стилістику. Або це кольори італійського прапору в якості фірмових. Або це кавові зерна для декору. Або курсивний шрифт — і так далі. Наш перший інсайт: а на ділі-то в цих упаковках немає нічого по-справжньому італійського. Італія на них така спрощена і очевидна, що не викликає жодних думок, асоціацій. Щоб виділитися серед конкурентів, нам треба було не піти як- найдалі від поширеної стилістики, а навпаки — зробити максимально ко- лоритний варіант.

Інновацією стала метафора, яку ми знайшли для бренду Romanesi: денарій. Денарій — це найбільш розповсюджена монета Римської імперії. У денарія та зерна кави багато спільного. Обох використовували як валюту. Обоє були супутниками прогресивних суспільних перетворень. Обоє асоціюються з цінністю, багатством. Обоє швидко завоювали Європу 🙂

Денарій — це щось історичне; за кавою розповідають історії. Тож стилістика Romanesi зосереджена навколо “сюжетів”: це неочевидні фотоілюстрації з різних частин Римської імперії. Кольори фону — традиційні давньоримські кольори, адаптовані під сучасність.

Сучасна Європа зав’язана на Римському спадку — від системи права до робочих доріг. Тому упаковка Romanesi не мала виглядати “музейною”, “викопною”. А центральним елементом став денарій, який ми створили спеціально під “легенду” Romanesi. Між собою ми його називали “Імператор Роман”.

Осмислено? — Так.

Колоритно? — Дуже.

Ми дослідили, які барви полюбляли жителі Римської імперії: від Британії до Північної Африки. Звісно, це виявилися насичені, характерні кольори: багрянй, зелений, жовтий і — один із найдорожчих у виготовленні на той час — синій.

Просто взяти давньоримські кольори було б недоречно: все одно, що спробувати розрахуватся на заправці денарієм 🙂 Тож ми зробили їх більш сучасниими і прибрали насиченість. Вийшли дуже спокійні антистресові барви, які легко уявити і на старій мозаїці, і на корпусі нового Айфону.

Упаковка як ключовий елемент айдентики концентрує всю красу на собі. Тут малй денарій, художній опис смаку кав, закріплений за кожнем купажем чи брендом колір і додатково напівпрозорорий велкий денарій для декору та кращої ідентифікації бренду.

Фото-ілюстраці (обов’язково ч/б) зображує певну давньоримську пам’ятку або сучасний вигляд історичних містечок, заснованих ще римлянами. Пасхалка: всі об’єкти на фото-ілюстраціях мають форму круглої давньоримської арки, від будівель до спинки стільця.