задачі.

Євгенія Червона — спеціалістка в івентах для міжнародних організацій на кшталт ООН, ВООЗ тощо. Це супер-вузька В2В і В2G ніша, де всі знають один одного «в обличчя», де є чіткі правила та процедури взаємодії. Але з року в рік активність міжнародних організацій в Україні росте, з’явлються вагомі українські об’єдання. Відповідно, росте попит на «заточені» під них з’їзди, конференції, семінари.

В таких умовах не можна просто скинути менеджеру українського осередку ВООЗ пдф з порахунокм вартості івенту і серйозно сподіватися, що обируть саме твою івент-агенцію. Тому Єгенія звернулася до нас за «упаковкою»: позиціонуванням, базовим фірм.стилем та сайтом, щоби достойно виглядати і справляти враження надійного та осмисленого івент-партнера.

Креативний директор molfar проводить брифінг із Євгенією Червоною, засновницею Chervona Events

дослідження та висновки.

Для початку проаналізували 10 агенцій-конкурентів. Перший інсайт: всі  вони «тиснуть» на 2 речі:

  • імідж та розмах. Організація красивих, масштабних заходів для відомих медіа, ритейлу, ІТ-компаній, про які «всі чули».
  • експертиза. На сайті одного з конкурентів було написано: «Івенти — це пекло». Загалом по сфері активно нагніталася думка про складність та ексклюзивність, щоби на психологічному рівні підвищити цінність співпраці.

Аналіз ЦА показав, що для івент-менеджерів некомерційних організацій цінним буде швидкий, прозорий кошторис та спокійний підхід. А їх колег з комерційних організацій більше приваблює «картинка» та «спецефекти», емоційність подачі тощо.

На ринку більше других, отже, і комунікація конкурентів більше направлена на них. Але Євгенія Червона працює з першими. То нащо вдавати із себе того, ким ти не є? Ми спільно вирішили, зробити її агненцію єдиним варіантом для своєї ніші, ніж ще одним варіантом для широкої сфери.

Підготовка аналізу: перші 5 конурентів.

ідея та позиціонування.

Наше бачення, на противагу конкурентам: «Івенти — це задача«. Не свято, особлива подія тощо. Для клієнтів Євгенії — це організаційна робота, яка має бути виконана спокійно, без стресу та «бурлеску». Спокій та доброзичливість стали центральними емоційними характеристиками Chervona Events. Навіть на рівні назви: ми запропонували відійти від шумної «агенції», і позиціонувати себе як «студія».

Тому центральна ідея Chervona Events — «Покладіться на нас». Стрес та організаційні моменти є оплаченою турботою івент-спеціалістів, тому мають лишатися «за лаштунками»; цим не треба, наче стягом, махати перед клієнтом, підвищуючи психологічну цінність своїх послуг. Спокійна, чітка, бездоганна організація — ось де справжній майстер-клас.

Цьому зокрема і присвячений перший екран сайту. Бездоганний білий, «вікно» за лаштунки, але не жодного стресу: просто покладіться на Chervona Events.

 

фірмовий стиль.

Крім фішки з «вікном за лаштунки», була ціль додати фірмовому стилю трохи національного колориту. Він цінується у роботі з міжнародними організаціями.

Ми вирішили не розміщувати на сайті тисячу і одне фото з попередніх івентів. — все це все одно буде в Інстаграмі.  Натомість створили набір оригінальних мозаїк в українському стилі. Вони і стали основним елементом декору для сайту, а також мерчу: фірмові футболки і блокноти значно підвищують імідж та командний дух.

команда проекту.

Креативний директор — Анастасія Прокопа
Лід стратег — Дмитро Тимошенко

Дизайнер — Наталія Чемерис
Дизайнер — Оксана Литвиненко

Меню