Євгенія Червона — спеціалістка в івентах для міжнародних організацій на кшталт ООН, ВООЗ тощо. Це супер-вузька В2В і В2G ніша, де всі знають один одного «в обличчя», де є чіткі правила та процедури взаємодії. Але з року в рік активність міжнародних організацій в Україні росте, з’явлються вагомі українські об’єдання. Відповідно, росте попит на «заточені» під них з’їзди, конференції, семінари.
В таких умовах не можна просто скинути менеджеру українського осередку ВООЗ пдф з порахунокм вартості івенту і серйозно сподіватися, що обируть саме твою івент-агенцію. Тому Єгенія звернулася до нас за «упаковкою»: позиціонуванням, базовим фірм.стилем та сайтом, щоби достойно виглядати і справляти враження надійного та осмисленого івент-партнера.
Для початку проаналізували 10 агенцій-конкурентів. Перший інсайт: всі вони «тиснуть» на 2 речі:
Аналіз ЦА показав, що для івент-менеджерів некомерційних організацій цінним буде швидкий, прозорий кошторис та спокійний підхід. А їх колег з комерційних організацій більше приваблює «картинка» та «спецефекти», емоційність подачі тощо.
На ринку більше других, отже, і комунікація конкурентів більше направлена на них. Але Євгенія Червона працює з першими. То нащо вдавати із себе того, ким ти не є? Ми спільно вирішили, зробити її агненцію єдиним варіантом для своєї ніші, ніж ще одним варіантом для широкої сфери.
Наше бачення, на противагу конкурентам: «Івенти — це задача«. Не свято, особлива подія тощо. Для клієнтів Євгенії — це організаційна робота, яка має бути виконана спокійно, без стресу та «бурлеску». Спокій та доброзичливість стали центральними емоційними характеристиками Chervona Events. Навіть на рівні назви: ми запропонували відійти від шумної «агенції», і позиціонувати себе як «студія».
Тому центральна ідея Chervona Events — «Покладіться на нас». Стрес та організаційні моменти є оплаченою турботою івент-спеціалістів, тому мають лишатися «за лаштунками»; цим не треба, наче стягом, махати перед клієнтом, підвищуючи психологічну цінність своїх послуг. Спокійна, чітка, бездоганна організація — ось де справжній майстер-клас.
Цьому зокрема і присвячений перший екран сайту. Бездоганний білий, «вікно» за лаштунки, але не жодного стресу: просто покладіться на Chervona Events.
Крім фішки з «вікном за лаштунки», була ціль додати фірмовому стилю трохи національного колориту. Він цінується у роботі з міжнародними організаціями.
Ми вирішили не розміщувати на сайті тисячу і одне фото з попередніх івентів. — все це все одно буде в Інстаграмі. Натомість створили набір оригінальних мозаїк в українському стилі. Вони і стали основним елементом декору для сайту, а також мерчу: фірмові футболки і блокноти значно підвищують імідж та командний дух.
Креативний директор — Анастасія Прокопа
Лід стратег — Дмитро Тимошенко
Дизайнер — Наталія Чемерис
Дизайнер — Оксана Литвиненко