Євгенія Червона — спеціалістка в івентах для міжнародних організацій на кшталт ООН, ВООЗ тощо. Це супер-вузька В2В і В2G ніша, де всі знають один одного «в обличчя», де є чіткі правила та процедури взаємодії. Але з року в рік активність міжнародних організацій в Україні росте, з’явлються вагомі українські об’єдання. Відповідно, росте попит на «заточені» під них з’їзди, конференції, семінари. Росте конкуренція.
В таких умовах не можна просто скинути менеджеру українського осередку ВООЗ пдф з порахунокм вартості івенту і серйозно сподіватися, що обируть саме твою агенцію. Тому Єгенія звернулася до нас за «упаковкою»: позиціонуванням, базовим фірм.стилем та сайтом, щоби достойно виглядати і справляти враження надійного та осмисленого івент-партнера.
Coffee Group побачила, що в такому вигляді, як є, RS взагалі «не працює». Як ми мали допомогти:
Ми одразу відкинули нішу «елітна кава для експертів». Причина 1: в Києві вона вже переповнена. Причина 2: занадто агресивний фокус на продук- ті, і нуль уваги споживачу. Логіка такий брендів загалом зрозуміла: «на- солоджуючись нашою особливою кавою, людина відчуває себе особли- вою». Та офіс – це не спешелті кав’ярня. Люди в офісі п’ють каву з іншими цілями – збадьоритися, зарядитися, підняти настрій і навіть перебити голод. Насолода тут – другорядна.
Тож ми почали думати в сторону «хімічної тематики»: БАДи, вітаміни, но- отропи та нелегальні стимулятори, які вживає ЦА, коли кава вже не до- помагає.
Так метафорою бренду стала Chill Pill – «чарівна таблетка». Треба віді- гнати сон, «ввімкнути уяву», налаштуватися на роботу – Chill Pill виру- чить, безвідмовно. Хіба офісна кава працює інакше?
Товарна лінійка TPD+ розширюється, тому ми не прив’язувалися до окремих кольорів: далі їх буде більше. Головне — чіткі критерії підбору та роботи з ними. Система кольорів, як і весь TPD+, побудована на понятті «ефекту».
Беремо колір, який найбільше відповідає ефекту кави: для ядерної Shock — малиновий, для найм’якішої Harmonia — фіолетовий. І замішуємо на основі кольору космічний градієнт. Все це відтіняємо «робочим» чорним, який дає контраст і відсилає до рейверської естетики (привіт, Chill Pill).
Креативний директор — Анастасія Прокопа
Лід стратег — Дмитро Тимошенко
Дизайнер — Наталія Чемерис
Дизайнер — Оксана Литвиненко