брендинг для ювелірної біжутерії la princessе

Запустити ювелірну біжутерію напередодні Нового року, 14 лютого та 8 березня – хороша ідея. Але одяг та аксесуари – це сфера, де ти або бренд, або базар. Третього нема.

Клієнт не хотів загубитися серед конкурентів, які продавали той же трендовий товар. Він мав лише прикраси: позиціонування, ім’я, фірмовий стиль – нічого не було. Тим цікавіша задача!

інсайти та ідеї

Ми почали з аналізу цільової аудиторії. Перше спостереження: не лише жінки купують жіночі прикраси. Стара-добра стратегія ювелірних брендів типу «Золотого Віку» – продавати чоловікам, яким потрібен гарантовано вдалий подарунок. Серед брендів біжутерії такої стратегії ми не знайшли: всі зверталися напряму до дівчат. Тож ми обрали за ЦА молодих чоловіків, які… не люблять шукати подарунки і постійно забувають про «той самий день».

Мова про чоловіків 20-27 років з особистим доходом до 20 000 грн. на місяць. Для них ми шукали в міру дорогий, в міру емоційний та однозначно зрозумілий образ. Так і знайшли образ принцеси. А щоби не було банально, надали йому оригінальності завдяки грайливому логотипу. Лінія назви у нас стала як би матрацом, а під ним – кружечок-горошина. Згадали, з якої казки? В тому й ідея: не обов’язково бути монаршого роду, аби почувати себе принцесою.

система фірмового стилю

Нашою ціллю був фірмстиль, на основі якого можна робити багато різної айдентики, але щоб вона виглядала цілісно. Тому систему будували навколо логотипу як буквального втілення суті та ідеї бренду, що сучасну принцесу відрізняє в першу чергу ніжність, а не впливові родичі 🙂

Щоб сприяти візнаваності, логотип зробили гнучким. Так, саме словосполучення la princesse легко міняється на знакові фрази кінцевого споживача бренду — молодих дівчат. При цьому форма лого, а відтак і впізнаваність, зберігаються. Вище ви бачите приклад фірмих футболок із цим прийомом. Для декору коробок, фірмових пакетів, шоперів тощо ми використали  візерунок  із горошин, де одна — особлива, як принцеса, якій дарують прикрасу в такій коробочці.

клієнт отримав

  • Аналіз маркетингової активності та позиціонування конкурентів.
  • Аналіз та сегментування цільової аудиторії;
  • Оригінальне позиціонування та стратегію просування.
  • Центральний образ та ім’я бренду.
  • Фірмовий стиль: шрифти, кольори, логотип, візерунок.
  • Айдентику: дизайн фірмових футболок, подарункових пакетів, шоперів, коробок, рекламних банерів.
  • Правила створення айдентики для майбутніх підрядників по дизайну.
  • Рекомендації щодо подальшого просування.

команда проекту:

Креативний директор — Анастасія Прокопа
Лід стратег — Дмитро Тимошенко

Дизайнер — Богдана Фальчук
Дизайнер — Наталія Губіна

Меню