Уявіть: перед вами стоїть розкішний порцеляновий сервіз. Білосніжні тарілки, блюдця, соусниці, чашечки… і серед всього цього – макогін. Справжній, фалічний, дерв’яний. Якось так і виглядає блог на переважній більшості корпоративних сайтів: як п’ята нога. Але він є, бо “так треба”.
“Бо так треба” – це корінь проблеми. У блога повинна бути чітка ціль, інакше він перетворюється на інформаційну яму і лише псує сайт та імідж компанії загалом. Те ж стосується корпоративної сторінки в соцмережах, корпоративного каналу та періодики (так, таке ще існує). Немає цілі = немає сенсу.
Якраз працюєте над створенням блогу? Раптово зрозуміли, що ваш блог на сайті – це п’ята нога? Давайте визначемо його ціль тут і зараз.
Ціль прямо виходить з типу блогу, а блог буває: комунікативний, описовий та просвітницький.
Не обов’язково 100% постів мають бути одного типу, але певний має суттєво переважати – інакше у вас не блог, а дичина.
