Change my mind: блог на більшості корпоративних сайтів — це «аби було». Але за ним повинна стояти чітка ціль, інакше блог перетворюється на інформаційну яму і лише псує сайт та імідж компанії загалом. Те ж стосується корпоративної сторінки в соцмережах, корпоративного каналу та періодики (так, це ще існує). Немає цілі = немає сенсу.

Якраз працюєте над створенням блогу? Раптово зрозуміли, що ваш блог на сайті — це п’ята нога? Давайте визначемо його ціль тут і зараз.

Ціль прямо виходить із типу блогу. Ми в molfar виділяємо 3 типи: комунікативний, описовий та просвітницький.

Не обов’язково 100% записів у блозі мають бути комунікатиними, опислвими чи просвітницькими. Але один має суттєво переважати — інакше це вас не блог, а звалище.

Комунікативний блог:

По суті є відкритим майданчиком для спілкування. Такий-собі корпоративний Пікабу чи AdMe. Серед трьох типів найбільш інтерактивний. Чим його наповнювати: тематичними оглядами та підбірками, інтерв’ю, історіями та роздумами, розважальним контентом, конкурсами чи голосуваннями. Розкішним елементом стануть авторські колонки працівників, менеджерів та корпоративних лідерів.

Описовий блог:

Це хроніка успішного успіху: «ми класні, у нас все класно». Такий блог не взаємодіє з аудиторією, але виступає тригером довіри. А в В2В ще й підвищує конверсію з відвідувача в заявку. Чим наповнювати: звітами про вдалі проєкти, анонсами корпоративних заходів, кейсами, історіями про ключових членів команди. Щоб зробити такий блог менш формальним, використовуйте багато емоційних фото, відео та авторську інфографіку.

Просвітницький блог:

Тут ви ділиться корисною інформацією, лайфхаками та неочевидними спостереженнями стосовно сфери своєї діяльності. How-to, DIY, практичні поради та рекомендації, історії про факапи та їх вирішення — це все сюди. Відсоток води, самопохвали та смішнявок в тексті повинен наполегливо прямувати до 0. Щоби блог не вийшов нудним, матеріали мають бути «на злобу дня», а не описувати «сферичного коня в вакуумі».

Як зрозуміти, який тип вам ближчий? Поставте собі ці 5 запитань.

  1. Скільки ми готові щомісяця виділяти на розвиток блогу?
  2. Яка ключова ідея стоїть за нашим брендом? «Про що» він?
  3. Якби наш бренд був людиною, які би в нього були риси? Він був би стриманим чи емоційним? Мирним чи зухвалим? Щирим чи обачливим? І так далі.
  4. Які в нашому блозі можуть бути рубкрики? Які теми добре відображать ключову ідею нашого бренду? На які з них нам буде цікаво регулярно створювати контент?
  5. Які подіїї «ззовні» ми можемо висвітлювати? Так, щоби це було в тему до нашого бренду і не виглядало, ніби ми просто здерли чужий контент.
Меню