Секс і банер

Ви знаєте, що спільного у хорошої банерної реклами та гарного сексу?

Хороший секс має 5 характеристик. Він:

1. Інтенсивний;
2. Різноманітний;
3. Регулярний;
4. Цікавий;
5. Однозначний;

Те ж саме стосується гарної реклами.

Інтенсивна.

Одинокий, повішений на паркані банер – це пук в калюжу.

Щоб не просто викинути гроші на півтора банера, а досягти реального результату, ваша реклама повинна бути всюди. Не бійтеся перетрахати! Бійтесь недотрахати! Тільки так можна запам’ятатися. Якщо у вас продуктовий магазин, клейте свої банери в кожному під’їзді всіх сусідніх будинків. І борд зі стрілкою біля вашого магазину. Так точно не переплутаєш.

КУПИВ БАНЕР НА ПАРКАНІ «3х3 СМ ЧБ» ОДИН ШТ
@
КЛІЄНТИ РОЗРИВАЮТЬ ТЕЛЕФОН
@
ШТУРМУЮТЬ ОФІС
@
МЕНЕДЖЕРИ НЕ ВСТИГАЮТЬ ВСІМ ВІДПОВІДАТИ
@
КЛІЄНТИ Б’ЮТЬСЯ ЗА ПРАВО ЗРОБИТИ ПОКУПКУ
@
ВІТАЛІЮ ПЕТРОВИЧУ, ПРОКИНЬТЕСЯ. ВИ ОБІСРАЛИСЯ!

Різноманітна.

Попихтіти 15 хвилин в місіонерській позі, без світла і під ковдрою – задоволення для витончених поціновувачів. Іншим подавай різноманітність. Через 2 тижні на ваш коронний банер перестануть звертати увагу. І хоч конем їбіться — нічого не допоможе. Рекламну сліпоту ще ніхто не відміняв.

Цікава.

Уявіть, що ви герой вульгарного анекдоту. Вам потрібно задовольнити принцесу. Ваші конкуренти — найкращі коханці королівства. Забув: на це у вас є від 15 до 60 секунд. Хто відтрахає принцесу так, що «мама не горюй», тому половина царства і рука принцеси. Всім іншим голову з пліч. Уявили? Що будете робити?

У рекламі так само. Людина їде в ліфті 15-60 секунд — в цей час за її увагу бореться смартфон і ще з десяток оголошень. Єдиний вихід – бути незвичайним. Зацікавте, тоді вашу рекламу прочитають, як мінімум. А, може, навіть грошей вам занесуть.

Регулярна.

Аби слава хорошого коханця випереджала вас, однієї спекотної ночі мало. Добре кохатись треба постійно. З банерами та ж фігня. Варто один раз дати задню і про вас одразу забудуть. Конкуренти тут же заповнять ваш інфопростір і трахатимуть вашу дружину продаватимуть вашим клієнтам замість вас.

Жорстко? Згоден! Єдиний вихід – не збавляти обертів і робити рекламу постійно. Це правило стосується не тільки банерної, але і будь-якої іншої реклами. Хочете бути впізнаваними і багато продавати – закуповуйте рекламу!

Однозначна.

Уявіть собі інтерактивний атракціон – «дірка в стіні». Туди можна запхати свої геніталії і подивитися, що буде. Може буде добре, а може так собі. А може буде зовсім погано. Засунете? Скоріш за все, ні.

А якщо над дірою з’явитися неоднозначний напис «The best interactive thing for VIP persons». Що скажете? Хмм .. Навряд?!

А якщо поміняти напис на щось більш зрозуміле. Наприклад, «Секс атракціон. Задоволення з гарантією ». Вже готові?

А якщо взагалі прибрати стіну і показати товар «обличчям», так би мовити.

Метикуєте, до чого веду? До того, що ваш товар для рядового користувача – це діра в стіні, куди можна засунути свої кровно зароблені. І подивитися, що буде. Якщо людина не купувала у вас раніше, вона поняття не має, що її чекає. Тому завдання вашого банера — прибрати стіну, донести до людини всі переваги товару і переконати купити саме у вас.

Відмовтесь від непотрібного пафосу і англійських слів типу «VIP» «BEST» «LUXURI» та іншого – це вода. А точніше — сеча клієнту в вуха. Не треба так. Говоріть чітко, однозначно і по суті. Тоді клієнт зрозуміє, за що йому платити, і віддасть гроші саме вам.

Перший банер абсолютно не виконує своєї головної функції – продати товар. Безлика картинка з фотохостингу в тьмяних тонах. Текст англійською дублює зміст зображення: на тлі ліжка з матрацом напис «Матраци і ліжка». Текст для реклами в київському під’їзді написаний англійською. Безліч контактів магазинів, шрифт дрібний, оку нема за що зачепитися. З першого погляду не зрозуміло, куди приходити. Торгова пропозиція, гумор, цікавий слоган відсутні.

Тепер по пунктах:

1. Інтенсивність. Реклама бренду висить в кількох будинках і більше ніде.
2. Різноманітність. Сам банер висить дуже довго і міняти його ніхто не поспішає.
3. Регулярність. Складається враження, що про нього просто забули і тепер він висить, поки це рекламне місце не викупить ще хтось.
4. Інтерес. Банер нудний. Там немає нічого, що б могло привернути увагу. Кольором він зливається зі стіною і рамкою. А поруч з яскравою рекламою конкурента зникає начисто.
5. Однозначність. З банера зрозуміло 2 речі. Перша: контора продає матраци та ліжка. Друга: найняла криворуких довбойобів без граму смаку, які зробили рекламу на від’їбись і розмістили на від’їбись. У самому банері немає конкретної пропозиції, він не показує переваги товару, він не смішить. НІЧОГО. НУЛЬ.

Вердикт: банер – хуйня. Реклама провальна. Бюджет злитий. Людину, яка це зробила, потрібно гнати сцянною ганчіркою.

Тепер зацінимо другий і третій банери. Будемо розглядати їх разом, так як це одна мережа і одна промо-кампанія. Банери виконані в єдиному стилі: яскраво-синій фон, карикатурні українці й україночки, забавні фрази, які демонструють переваги хорошого матраца. Обидва обіграють сексуальну тематику і стереотипи про кумів. Загальний посил – на хорошому матраці сексом займатися приємніше. Персонажі плакатів демонструють емоції і притягують погляд. Незважаючи на те, що «Світ матраців» — всеукраїнська мережа, вони не вийобуються всіма точками і рекламують конкретну.

Йдемо по пунктам:

1. Інтенсивність. Крім банерів біля ліфтів, бренд використовує білборд і додатковий фігурний банер з грудастой україночкою біля магазину. Завдяки такому підходу, майже всі жителі знають про цей магазин.
2. Різноманітність. Банери змінюються в середньому раз на місяць. Останній банер приурочений до зими і святкових днів (слоган і шапка Діда Мороза).
3. Регулярність. Бренд використовує однакову кольорову гамму, хтиві мотиви, однаковий візуальний стиль малюнків. Тому впізнається миттєво.
4. Інтерес. Банери яскраво-синього фону виділяються на загальному тлі світлої стіни і сірої рамки. Помітні слогани на тему сексу чіпляють погляд, а карикатурні українці змушують посміхнутись.
5. Однозначність. Загальний посил банера — «на хорошому матраці і секс хороший». Однозначно? Не впевнений. Цікаво і забавно – так. Контактна інформація подана великим шрифтом і виділяється на загальному тлі. Самої інформації – без надмірностей: 1-2 номери та 1 адреса.

Вердикт: В цілому – заїбись. Читати і дивитися приємно. Куди йти за матрацом — зрозуміло. Увагу привертає. Єдине, що можна поліпшити — однозначність посилу і акцент на перевагах конкретного магазину. Але навіть без цього дуже непогано.