Neyming-cina-nevdalogo-kreativu

Неймінг: ціна невдалого креативу

Привіт, сьогодні мова йде про ім’я. В школі всі чудово розуміли, як важливо мати нормальне ім’я. С першого класу ви знали, як дражнити Антона чи Едіка. І якщо ви Антон – згадайте, як заздрили Владиславу з Олексієм. Нічого, можливо, ці двоє і досі разом.

Антон виріс, став бізнесменом, вирішив відкрити ветеринарну клініку. Ніби і прилади нові, і працівники кваліфіковані, і офіс недалеко від центру, а клієнтів нема.

А все через те, що на вивісці написана миролюбна назва «ЗООФІЛ».

(Прим. ред. Було б круто запустити хештег такий з усміхненими клієнтами та наляканими тваринами)

На прикладі Антона ми бачимо, як поганий неймінг погубив добру мрію. Прокляття імен буде переслідувати Антона, доки він не звернеться до професіоналів. Чи хоча б не загуглить свою назву…

Neyming-1

Товариш Антона був вимушений закрити свій центр лікування п’явками і відкрити магазин. Назва невдала для обох напрямків

Неймінг без тат, мам та кредитів

Є три основні правила хорошого неймінгу

  • Треба підібрати не менш як 20 варіантів імені;
  • Назва повинна викликати хороші емоції;
  • Найкращий неймінг виникає із поєднання простоти та унікальності;

Нащо так багато? Вам необхідно мати вибір. В процесі створення назви ви будете чіткіше уявляти мету та цінності вашого бізнесу. В душі ви знаєте, як це повинно звучати – залишилося сформулювати це словами. З кожним новим варіантом ви ставатимете ближче до чіткого та лаконічного імені. Чим більше ідей ви згенеруєте – тим краще.

Люди живуть емоціями. Наприклад, телеканали 1+1 та Тоніс:

  • 1+1 асоціюється із дружбою, коханням, із тим, що «Ти не один». Чудова назва – один з найпопулярніших каналів в Україні.
  • Тоніс – це, що взагалі таке? Спортивний канал про теніс? Можливо американська закусочна Tonny’s? Коли ви дивилися його востаннє, якщо взагалі чули про нього? А це, між іншим, – перший в Україні канал, що вирізав з ефіру новини та запустив виключно розважальні передачі. Спитайте в бабці.

Чи давайте порівняймо серіали, Далекобійники та Друзі. Обидва непогані, але які емоції викликає перший? «А, це ті хлопці, що їздять на великих машинах та знімають повій по дорозі». Хмм, не дуже схоже на життя, за яким цікаво спостерігати. Якщо це не ролик відомої канадської студії.

Друзі. Друзі є у всіх, друзі завжди допоможуть, вислухають і яких тільки пригод не було з друзями. У вас теж вже грає ця мелодія в голові? Чудовий неймінг.

Є дві грані простоти та унікальності. Надто просто – гастроном «Світлана», кафе «Смак», секс-шоп «Насолода». Суперничають лише із маркетом «Маркет» та готелем «Готель».

Надто «унікально» – Приватне акціонерне товариство «Укрндіпроекзостальконструкція»

Секрет хорошого неймінгу – посередині. Назва має відображати ідеї компанії, відрізнятися від назв конкурентів, але бути простою та засідати в мізках. Для цього можна використовувати різні слова та терміни.

  • Вигадані слова:   сік «Сандора», салатне кафе «Салатейра»
  • Буквальні терміни: магазин електроніки «Розетка», меблевий «Стол и Стул».
  • Географічні назви: вода «Моршинська», хліб «Бородинський», торт «Празький», чай «Грінфілд».
Neyming-2

Неймінг, що не потоне

Вибухові кебаби та назва

Куди звернутися за неймінгом?

Хороший неймінг в Україні – явище, на жаль, не популярне. На створення імені не виділяються ні кошти, ні ресурси. Так склалося, що неймінг, ціна якого перевищує пляшку горілки, необхідної для креативу директора та головного бухгалтера, це марнотратство.  Результат такої синьої дурки може й посмішить, але не привабить клієнтів.

Повернемось до Антона. Куди йому, та вам як підприємцю, слід звернутися за неймінгом?

Звернутися можна до агентства чи до фрілансера.

 Фрілансер.

Він має свій стиль. Переглядаючи його портфоліо, можна буде оцінити його можливості та зрозуміти, чи вистачить його креативу для вас. Будь-яка його робота матиме спільні риси.

Він працює один, а не в команді, йому ні з ким обговорити свої ідеї. Зате його робота дешевша, ніж в агентства

Фрілансер обмежений у своїх можливостях, через це створення імені може зайняти більше часу.

Також якщо Фрілансер буде вести паралельно декілька проектів, швидше за все, назви двох компаній будуть схожі.

Агентство

Якщо ви подивитесь неймінг-портфоліо агентства, ви не побачите подібних робіт, оскільки із клієнтом працює команда. Команда оцінює потреби клієнта та аналізує ринок. В результаті клієнт отримує ім’я, яке найбільш точно відображає його ідеї та цінності.

Агентство має штат працівників. Задачі, в тому числі створення неймінгу, розподіляються так, щоб допомагати конкретному клієнту та не відволікатись на інших.

Послуги агентства зазвичай дорожчі, проте агентство працює офіційно і підтверджує свої чесні наміри договором. Клієнт захищений як законом, так і репутацією агентства.

Предыдущая запись
Крик душі: як отримати знижку на дизайн логотипу в Molfar Creative Agency
Следующая запись
ТОП 6 факторів, які формують вартість сайту:

Схожі записи:

krik-dushi: jak orimati znizhku v Molfar Creative Agency

Крик душі: як отримати знижку на дизайн логотипу в Molfar Creative Agency

За роботою будь-якого агентства, в тому числі нашого, стоять тисячі щоденних витрат.  Директор креативного агентсва Molfar Тимошенко Дмитро розказує власникам бізнесу, як формується ціна на послуги і як цю ціну зменшити. Наївним та вразливим краще…
chomu-adwords-ne pracue

Контекстна реклама не працює? Ми знаємо, що ви робите не так

Вам обіцяли нагнати лідів. Або ви подивилися курс по AdWordsі налаштували все самостійно. Але щось пішло не так: лідів нема, бюджету – теж. Чому так сталося, що робити і як взагалі цього не допустити? Зараз…
Ісус Христос і персональний брендинг: як підвищити імідж компанії завдяки сторінці в Facebook

Ісус Христос і персональний брендинг: як підвищити імідж компанії завдяки сторінці в Facebook

Персональний брендинг без реєстрації і смс В кожній статті ми пишемо, як важливо бізнесу мати товарний бренд. Але є ще один спосіб продати все, що завгодно – від сірників до шуб і тракторів. Це –…
Меню